原宿キャットストリートに〈メゾンマルジェラ〉のフレグランスストアがオープン

昨年、表参道ヒルズの期間限定ショップも大好評の末幕を閉じた『メゾンマルジェラ「レプリカ」フレグランスストア』。ついに、原宿のキャットストリートに路面店がオープン。〈メゾンマルジェラ〉の世界観をたっぷり味わえる空間と、ここでしか体験できないサービスが楽しめる。

Photo: Wataru Kitao / Text: Nico Araki

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ロンドンに続き、世界で2番目の空間

原宿駅から徒歩7分ほど。カフェや雑貨店が軒を連ねる賑やかなキャットストリートに、新しく仲間入りした『メゾンマルジェラ「レプリカ」フレグランスストア』。

ロンドンに続いて、世界で2番目に新しいデザイン空間というのも目玉の一つ。“時や場所を超え、記憶やムードを再現する”という、「レプリカ」フレグランスのコンセプトに寄り添い、心を素直な気持ちに導いてくれる“白”や自然のマテリアルで構成。忘れていた大切な記憶が蘇るような洗練された空間が、思い出の香りに出会わせてくれる。

世界中で見出されたヴィンテージの洋服やアクセサリーを再現した「レプリカ」カプセルコレクションから着想を得て、2012年に誕生したのが「レプリカ」フレグランス。それぞれの香りは、世界各地のシーンをイメージ。

パリの花市場にトリップした気分にさせられる「フラワーマーケット」や、モントリオールの森の中の湿った土や枯れ葉を感じる「オータムバイブス」など、忠実にその場の香りが表現されている。そんな、夢のようなフレグランスアイテムを全て揃えているのがこの店舗なのだ。

オードトワレが並んでいるのは、トラバーチンという大理石。ファッションの店舗でも用いられている素材。
リモート時期に嬉しいキャンドルも発見。オードトワレと同じ香りの7種類が出ている。
サイズは、100ml(¥18,150)、30ml(¥9,020)、10ml(¥4,180)の3種類展開。オードトワレだから、時間が経ってから重ね付けもできるという。
明るい白や暗い白の店内。多様な白の組み合わせによって自然の光や暖かさを表現している。
貼ってあるのは、香りに紐づくイメージ写真。テスターで香るだけでなく、写真から選ぶことができるのも特徴。

予約制のコンサルテーションサービスも

なんといっても注目したいのは、予約して受けられるコンサルテーションサービス。テスターを嗅いでお気に入りを見つけるという流れではなく、専門のスタッフとじっくり話しながら“記憶”に語りかけるという方法で自分に合った香りを探す。イメージ写真の中から目に留まった一枚を選び、香りのルーツ、ブレンドを聞いていく……。会話を重ねていくうちに不思議と自分の思い出が呼び覚まされるのが面白い。まさに、「レプリカ」フレグランスのコンセプトが体験できるのだ。

そのほか、ギフトにもぴったりなパーソナライゼーションも2022年3月18日(金)まで実施。「レプリカオードトワレ」(100ml)または、「レプリカキャンドル」(165g)のラベルの一部を希望のテキストにプリントしてもらえる。

コンサルテーションは、奥の個室でゆったりと受けられる。特注のソファやテーブルが世界観を引き立てる。
2段目と4段目をオリジナルにできるパーソナライゼーション。“BRUTUS”ラベルを作っていただきました！
「レプリカオードトワレ」(100ml)には、数量限定でポーチも付属。写真を入れて楽しめるクリアポケットも。

新しい香りは“雨上がりの余韻”をイメージ

そして、待ち遠しいのが、新しく3月24日(木)より発売される15種目となる「レプリカオードトワレウェンザレインストップス」。春の通り雨がぴたりとやんだダブリンを想起させるオードトワレ。澄んだ空気の中に、ピンクペッパーやローズペダルの淡い甘さが自然の光彩を感じさせる。

ストアでは一足早く香りを試せるほか、3月17日（木）より先行発売を開始するのが、ここ『メゾンマルジェラ「レプリカ」フレグランスストア』だ。