〈バイレード〉は、フレグランスを中心に、コスメティックからファッションアイテムまで幅広く展開するスウェーデン拠点のブランド。日本では百貨店やセレクトショップなどで取り扱われていたが、2025年1月に東京・表参道で路面店をオープンした。場所は、最近コスメショップも増えているキャットストリートの裏通りと好立地だ。
「BLANCHE」は性別や年代を問わず、ショップで最も人気の香り。 
グレーやシルバーを基調とした店内は、〈バイレード〉のミニマムなパッケージデザインに調和している。天井の模様がアクセントに。
ここではフルラインナップが勢揃い。1階にはフレグランスとボディケア、ハンドクリームなどがずらりと並ぶ。コンビニエンスストアを思わせる壁面の什器（じゅうき）も含め、全体的にモダンな雰囲気。そこに相反するように、ブランドの拠点地であるスウェーデンのアーティスト、ミリアム・エクロフやヘムクルターが手描きした伝統的な模様を天井に施すなど、クラフト的な要素もミックスされている。
また、国内展開が限られていたジュエリーやバッグなども、2階フロアで見ることができる。ソファやコスメカウンターなども置かれており、ゆっくりと店内を楽しめるのも路面店ならではの楽しみの一つだ。スタッフの丁寧なカウンセリングとともに、香りも身に着けるものも自分にぴったりな逸品を見つけたい。
2階にはコスメティック製品とファッションアイテムライン「Byproduct™」が並ぶ。 
925 Silverを使用したファインジュエリーはネックレスやブレスレット、リングなどを展開。 
路面店で反応のよいキャンバス地の大きめのトートバッグ（63,800円）は、ステンシルで描かれたグラフィックがポイント。
