美容のプロや、コスメマニアに限らず、一般男性の美容への意識が年々高まっているのは周知の通り。2020年度の国内化粧品市場規模は全体で2兆2350億円（メーカー出荷ベース）となっていて、構成比で見ると男性用化粧品はわずか5.4％。それでも1210億円という大きな数字に育っているのだ（矢野経済研究所調べ）。
化粧品部門では、スキンケアを中心に、グルーミングやヘアケア、メイクアップまで新ブランド、新商品が増加の一途だ。特徴的なのは、比較的意識の高い若年層だけではなく、中高年層においても意識が高まっているということ。オンラインミーティングや、SNSにおいて自らの姿を他人と共有する機会が多く、自分磨きが必要不可欠になってきている。
メンズ美容が裾野まで広がっていることを知るための一般的な指標として、スーパーマーケットやドラッグストア、量販店の購買傾向を分析したインテージのデータを中心に見ていこう。
購入ルートやジャンル別の売れ行き、年間の平均投資額などもわかるが、ユニークなのは男性用・女性用をあまり気にせず買う人もいるということ。
夫婦やカップルでシェアしている事例も多く、今後も商品開発に影響が出そうなデータとなっている。全体を通して男性の美容への意識は、コロナ禍を経て、さらに上昇していることが裏づけられているのだ。
女性用化粧品がコロナ禍で苦戦する中、2021年度、男性化粧品市場は前年度比で109％の伸びを見せた。メンズでは基礎化粧品が113％と成長を牽引。一方、外出減によりシェービング部門は89％と縮小しているのが興味深い。（インテージ調べ） 
流通ルートでは、敢えて百貨店や専門店ではなく、広く購買層を抱えるドラッグストアや通販のデータをピックアップ。全体的に化粧品の購買層が底上げされていることがよくわかる。外出控えもあってか、EC・宅配通販の伸びが断トツ。（インテージ調べ） 
若い男性ほど、女性向けであることを気にせず、欲しいものを購入している。女性向けの商品の方がラインナップが幅広く、コスメ好き男性を満足させていることが理由だろう。世の中にジェンダーレスな商品が増えていることも納得だ。（インテージ調べ） 
実はこの裏で「女性用を買った男性」のデータも集計、3を裏づけるように若年層が多い結果に。35～69歳の購入率は、2019年までの成長から横ばいだが、購入金額がUP。ビューティへの意識は向上しているといえよう。（インテージ調べ） 
全体的に洗顔料の購入率は高く、乳液と化粧水は低め。35～69歳の化粧水と乳液購入金額は2桁成長している。若年層は初めて購入する人も含まれるが、35歳以上では、既存の購入者がより高価格帯の商品を求めていると考えられる。（インテージ調べ） 
外出控えからヘアスタイリング剤は減少。メンズ整肌料はオールインワンタイプの商品やシワ対策商品が牽引。全体的には在宅時間が増え、CMやウェブ広告を多用した通販・セルフブランドが成長トレンドになりそう。（富士経済調べ）
