〈ロイズ〉〈ゴーゴーカレー〉etc. 心を揺さぶったご当地企業のPR12選

ロイズコンフェクト 北海道／札幌市

〈JRロイズタウン駅〉行き特別列車で、チョコレート旅を

北海道土産としても愛される〈ロイズ〉。2022年、工場のある当別町（とうべつちょう）にJRロイズタウン駅が開業し、翌年にはチョコの製造過程を学べる体験型施設がオープン。施設の1周年記念では特別列車ツアーとチョコ詰め放題イベントも開催され、チケットは即完売に。鉄道ファンから家族連れまで幅広い層へのアプローチが実現した。PR担当者が商品企画を行うこともある同社の「現場を知り、商品を語る」姿勢が、ファン獲得を後押ししている。

haccoba -Craft Sake Brewery- 福島県／南相馬市

日本酒とアートがつなぐ、浪江町の記憶と未来

2024年、南相馬市の酒造メーカー〈haccoba〉がクリエイティブカンパニー〈ヘラルボニー〉と手を組み、アートプロジェクトを始動。舞台は東日本大震災後、一時的に人口がゼロになった福島県浪江町だ。住民が残したい記憶や描きたい未来を〈ヘラルボニー〉のアーティストが描き、町中に屋外アートとして掲示した。〈haccoba 浪江醸造所〉にも飾られ、同じデザインを纏（まと）った酒も販売。県外からも人々が訪れ、今の浪江を伝える懸け橋に。

ヤッホーブルーイング 長野県／軽井沢町

“飲みづらいグラス”で、あえてゆっくり飲むという提案

お酒と上手に付き合う“適正飲酒”への関心が高まる昨今。「よなよなエール」などで知られる〈ヤッホーブルーイング〉が「ゆっくりビアグラス」を開発し、その一つの答えを出した。このグラスは、ビールが少しずつしか流れ出ない独特の形状で、飲む速度を自然とコントロール。砂時計形の丸みを帯びたデザインで、香りも閉じ込められる。10個限定の抽選販売に対して、2,750件の応募が殺到するという大きな反響に。

ゴーゴーカレーグループ 石川県／金沢市

能登に元気を届ける「復興ゴーゴープロジェクト」

2024年の元日に発生した能登半島地震を受けて〈ゴーゴーカレー〉は復興プロジェクトを発足。地元・石川への思いを原動力に、レトルトカレーを被災地に届け、炊き出しなどの活動にも積極的に取り組んだ。この年には20周年を迎え、創業日の5月5日からは期間限定で「復カツカレー」を提供（現在は終了）。１皿につき55円を義援金として寄付した。カレーを通じた地元への支援は、さらなるブランドの認知とファンを獲得している。

ヤマハ 静岡県／浜松市

ライブを“真空パック”する。最新技術で蘇る、あのステージ

〈ヤマハ〉は楽器メーカーとしての技術を生かし、音楽文化の創出にも力を注ぐ。2017年には“ライブの真空パック”をコンセプトに「Real Sound Viewing®」を開発。映像や音響、照明、舞台演出などライブ全体を記録し、忠実に再現する技術だ。24年にはLUNA SEAをアンバサダーに迎え、彼らの伝説的なライブを再現。特殊装置を付けた楽器が振動し、“生の音”を自動演奏するこの仕組みは、多くの業界関係者からも注目を集めた。

ジェイテクト 愛知県／刈谷市

スポーツと教育で地域振興。愛知の学校にハンドソープを

トヨタグループの自動車部品メーカー〈ジェイテクト〉は、男子バレーボールチーム〈ジェイテクトSTINGS愛知〉の運営にも力を注ぐ。2024年には、チームロゴを配したオリジナルラベルの薬用ハンドソープを愛知県内の小中学校に寄贈し、子供たちの感染症予防への思いを形にした。この取り組みは地元メディアやSNSでも話題を呼び、教育関係者からの支持も獲得。地域に根ざした企業としての活動をアピールすることに成功した。

井村屋 三重県／津市

定番アイテムを配るイベントで、真夏にファンと交流

発売から50年以上にわたって愛され続ける〈井村屋〉のロングセラー「あずきバー」。暑い夏を乗り切ってほしいとの思いから、7月1日を「井村屋あずきバーの日」に制定し、毎年東京・名古屋・大阪であずきバーサンプリングイベントを実施している。2024年は、地元の熱い声を受け13年ぶりに津市でも開催。あずきバーの無料配布タイムには開始前から長い列ができ、1時間半で予定数量1,000本を配り終えるという盛況ぶりとなった。

ケンミン食品 兵庫県／神戸市

世界に広げる、グルテンフリーラーメンのおいしさ

国内ビーフン市場の約50％のシェアを誇る〈ケンミン食品〉。2020年にラーメン店〈Tsurumen〉の大西益央氏（写真右）と共同開発した新たなブランド〈GF RAMEN LAB〉をスタート。約2年間の試作を繰り返し、小麦をいっさい使わずラーメンらしさを追求したグルテンフリー麺がついに完成。メディアからも注目を浴び、25年の大阪・関西万博にグルテンフリーラーメン店の出店が決定。世界から来場するゲストたちの需要に応える。

コトブキ印刷 広島県／府中市

廃材を、新しい紙に生まれ変わらせる

広島を地元とする〈コトブキ印刷〉は、培ってきたデザインや印刷技術を生かし、廃材を新しい紙に生まれ変わらせる「めぐる、手漉紙。」プロジェクトをスタート。デニムや家具、味噌など、もの作りが盛んな地元の企業から提供された廃材を使用し「インディゴデニムペーパー」「府中家具の木くずペーパー」「みそペーパー」などと名づけたオリジナル紙を開発。さらに実際の紙漉（す）きは福祉作業所に依頼し、工賃格差の解消も目指した。

八天堂 広島県／三原市

広島×各地方都市。ご当地くりーむパンで、全国を元気に

創業90周年記念として「ふるさとくりーむパン」を発売した〈八天堂（はってんどう）〉。福岡の「あまおう苺ミルク」、名古屋の「小倉ミルク」など各地の食材・食文化とコラボ。2024年には、高知県での新フレーバー開発を機に、室戸市・東洋町と新たな協定を結び、記者会見も実施。食を通じてさまざまな地域の魅力を再発見させた。「地元の味が商品化されてうれしい」「旅行気分を味わえる」との声も広がり、全国区での存在感を高めている。

久原本家 福岡県／久山町

江戸時代から続く手延べそうめんを、イベントでアピール

調味料ブランド〈茅乃舎（かやのや）〉などで知られる老舗食品メーカー〈久原本家（くばらほんけ）〉。「地域食文化の発信」をテーマの一つに掲げており、中でも「茅乃舎 別誂え 島原手延べ素麺」は長崎・島原の伝統技術の保全を目指し開発された。2024年には夏休みの子供たちと一緒にそうめんを作るイベント『そうめん博士になろう！』も開催。手延べそうめんの職人が登場し、クイズ形式でそうめんの歴史や製法も紹介。親子2世代へ伝統食の魅力を届けた。

オリオンビール 沖縄県／豊見城市

宮古島の絶景が渋谷に登場。ビールと楽しむ、海と白砂

沖縄を象徴する“県民酒”〈オリオンビール〉が2024年のGWに手がけたのは〈秒で沖縄に行けるバー〉。東京・渋谷で沖縄旅行気分を楽しめる没入体験型のバーだ。宮古島のビーチを再現した空間には、波を映したプロジェクションマッピングと本物の白砂が広がり、非日常感を演出。無料で提供されるオリオンビールを片手に、都会の喧騒を忘れる贅沢なひとときが楽しめる。予約開始から1日で1,000席以上が埋まり、想定以上の反響を呼んだ。

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