45年間『BRUTUS』の表紙を飾り続ける、堀内誠一のロゴ
1980年の創刊時すでに、「ベッドを離れた瞬間から、また再びここちよい眠りに戻るまで、男たちの楽しかるべき日々のあらゆる要素が、この1冊の雑誌の中にはある」と豪語してきた、我らが『BRUTUS』。2024年に記念すべき1000号「人生最高のお買いもの。」を刊行したあとも、1026号「サザンオールスターズ」、1028号「ブルータスの東京大全」と、初心を忘れることなく走り続けている。その意志の象徴として表紙に在り続けるのが、BRUTUSのロゴだ。
今やロゴが視野に入っただけでブルータスと読めるほどの存在となっているが、45年間何も変わらず、また変える必要に迫られないロゴの強度はどこからきたのか。洗練されつつもヤンチャさを残す、そんな「人格」を想起させるフォルムはどう生み出されたのか。
デザインをしたのは、創刊号から初期のアートディレクターを担当した堀内誠一（1932〜1987）だ。
『BRUTUS』は、雑誌『POPEYE』の兄弟誌として誕生、このロゴマークは漫画『ポパイ』に登場する大男・ブルートをイメージして制作された。それぞれのアルファベットには、ギザギザとしたデザインが入っているが……。実はこれ、力強いブルートのイメージを「強い腕っぷしで大木を折ったようなデザイン」に落とし込んだもの。
『BRUTUS』だけではない。同様に創刊初期のアートディレクターを務めた『anan』『POPEYE』『クロワッサン』、今もマガジンハウスが刊行を続けるそれらの雑誌ロゴも、堀内によるデザインだ。どのロゴも、一度も変わったことがない。
温かみのある雑誌ロゴは、手仕事によって作られた
そんな数々のロゴを作り出した堀内の仕事ぶりを垣間見ることができる展覧会『堀内誠一展 FASHION・FANTASY・FUTURE』が、東京・立川〈PLAY! MUSEUM〉で4月6日まで開催している。
充実の展示物を見て回ると分かるのは、堀内が残した作品は雑誌やロゴにとどまらず、非常に多岐にわたるということ。アートディレクターとして雑誌の世界観をつくり上げる一方で、絵本作家としても『ぐるんぱのようちえん』『くろうまブランキー』といった、今も愛され続ける作品を生み出していたのだ。加えて、絵画やリトグラフ、イラスト、地図、写真、ポスターなど。およそ一人の人物が手がけたとは思えない、あまりにも広いその仕事の幅を知ることができる。
日本初となる大判のヴィジュアル女性誌『anan』にフォーカスした展示「FASHION」。堀内が手がけた創刊号から49号までの『anan』を展示。7号に掲載された“この雑誌（『anan』）の在り方”を語った宣言文も。 
70冊を超える絵本を残した、堀内の絵本作りを紹介する「FANTASY」。異なる画風、画材、技法で描き分けられた代表的な絵本を紹介。表現の広さを体感することができる。 
最後のエリアは堀内を敬愛する110人の著名人が心に残った作品を挙げ、未来へ伝えたい言葉とともに展示する「FUTURE」。年代順で多岐にわたる作品が並ぶ。 
展覧会には『anan』2号の誌面デザインを参考に作られた、ロゴに埋め尽くされたスペースも。この部屋では『BRUTUS』の創刊号を閲覧することもできる。
そして、この展覧会の一角に「BRUTUSロゴの設計図」の原本も展示されている。その近くには『クロワッサン』表紙のラフ、創刊前に手書きされた雑誌『Olive』のロゴアイデアも。本展のキュレーションを務めた林綾野さんに、展示からうかがうことができる堀内の仕事ぶりについて、お話を聞いた。
展覧会で展示されている「BRUTUSロゴの設計図」。隣には『クロワッサン』表紙のラフも。 
使用していた手帳には、『anan』2号の企画のために描かれたスケッチや、創刊の約半年前に描かれたという『Olive』のロゴを見ることもできる。
「『クロワッサン』の表紙ラフは近年、ご家族が発見してくださったものです。堀内さんが家で何気なくラフデザインを描いて、その後、ゴミ箱に捨てられていたものをご家族がとっておいたものだそうです。いくつかのバージョンがあり、表紙の案をいくつもシミュレーションをしてから仕上げるという、雑誌作りのプロセスが感じられます。目を引くのは手書きされた雑誌ロゴ。フリーハンドでも堀内さんが描くと、しっかり“ロゴになる”のだと驚かされます」
堀内によって描かれたデザインは、お茶目さや親しみを感じさせるものも多い。雑誌『Olive』のロゴには、こんな裏話も。
「パリに住んでいた頃、ご息女の花子さんのお友達がアルファベットの『i』の点を丸で書く癖があったそうです。その癖字の可愛らしさに着想を得たと伺いました」
多くの人の記憶に残り続けるロゴは、決して無機的に作られたものではない。手仕事による試行錯誤によって、そしてパーソナルな体験を通して生まれてきた。そこには大量生産的ではない人の温かさが、確かに息づいている。
貴重な資料ををプリントした、「BRUTUSロゴ設計図」Tシャツが誕生
手仕事を大切にしてきた堀内誠一の痕跡が残る、非常に貴重な資料がある。それが、先ほども触れた「BRUTUSロゴの設計図」だ。
「奇跡的に残っていた、堀内さん自身の手で描かれたロゴの資料です。でも、実はこの資料がなぜ制作されたのか、明確なことは分かっていません。感覚的な手仕事でロゴマークを制作されたあとに、それを整える作業のために設計図をお描きになった可能性もあります。本当の順番は分かりませんが、堀内さんの構想や制作の軌跡を、後世の私たちがいろいろな形で想像できるものだと思います」
「BRUTUSロゴの設計図」は、どんな優れたデザインやプロダクトも、人のアイデアと手によって生み出されていることを思い出させてくれる。そして今年1月、編集部はこの設計図をプリントしたTシャツを制作した。雑誌『BRUTUS』の定期購読者にのみ送られる、特別なプレゼントとなっている。
前面にはロゴの設計図をプリントし、裏には創刊時のコンセプトを引き継ぐ今の『BRUTUS』編集部が掲げる「NEW PERSPECTIVE FOR ALL（=新たな視点を求める、すべての人に）」というメッセージを小さくあしらった。現在に至るまで連綿と続く、創刊当時の“雑誌デザインの初期衝動”に立ち返ることのできる一枚を、この機会にぜひ手に入れてほしい。
サイズはS、M、Lの3種類。©Seiichi Horiuchi 
背裏ネームにはBRUTUSロゴを配した。©Seiichi Horiuchi 
背面の首元には、現在の『BRUTUS』のコアバリューである「NEW PERSPECTIVE FOR ALL（あらたな視点を求める、すべての人に）」をプリント。
