埃森哲歌曲Droga5的工作技巧，用創造力改變社會

最初，Droga5是一家於2006年在紐約成立的創意機構。繼倫敦之後，2021年在東京也設立了據點。

Droga5是一家廣告公司，但在東京基地，我特別意識到從廣泛的角度開展業務，而不是廣告。我想傳播創意，表達品牌的社會意義，改變社會並影響世界，而不僅僅是促銷的創意制作。

從根本上說，我想擴大創作者可以活躍於廣告之外的領域，我希望提高創作者的價值。因此，項目的類型是多種多樣的，例如產品開發，體驗設計，組織開發。

去年加入職業生涯中期的安倍先生認為Droga5的特點是什麽?

果然是重視文化的地方。到目前為止，我作為廣告公司的撰稿人參與了這項業務，但我經常從我面前的問題和預算開始提出想法。

另一方面，Droga5是一個關於如何為此目的創建業務的全球想法，因為世界文化發生了這樣的變化。和以前完全不同的方法，很有趣。

不僅要鼓勵人們消費，還要改變他們的行為。我想記住這些事情並選擇項目。

我認為分享成員對整個團隊感興趣的內容也是一個特徵。作為獨創性之一，我正在制作團隊原創的內部維基。這個人是如何生活的，他有什麽樣的興趣。

安倍先生想要制造產品，我對Agritech和航空航天工業感興趣，Agritech旨在利用農業技術。我可以看到團隊成員的每個願景和我想做的事情。因此，在查看項目內容時，我們經常首先通過呼叫對該主題感興趣的成員來創建團隊。

Droga5是埃森哲歌曲中的一個團隊，但我認為氣氛接近創業公司。作為企業的利益相關者，我們鼓勵客戶公司作為每個人都在內部開展業務的立場。這個團隊的優勢在於我們可以輕松地開始實驗性的新舉措，例如之前介紹的內部維基。

在重視文化的Droga5中，研究也有其特點。除了市場分析和競爭分析之外，作為一種文化分析，還有一種方法可以傾聽行業中的尖銳者並提取其本質。

例如，即使在服裝項目中，我們不僅會傾聽時尚界，還會傾聽旅遊業最前沿的人，機械人工程研究人員等各個領域的人。然後，從更廣泛的角度來看，我們可以看到社會和人們的行為如何變化。在這項研究過程中，奢侈品不僅指價格，還指心靈的豐富性。

在“住友金屬礦山”發明的納米微粒子品牌項目中開發“DOWN-LESSDOWN JACKET”時，正是敏銳的人們所關註的文化成為了創意的起點。

近紅外吸收納米微粒在行業中是一種非常創新的材料，它可以將光轉化為熱量並且具有高透明度，但由於各種應用方法，很難將其作為具體產品推出，有必要從頭開始考慮品牌。

因此，正如我前面提到的，基於對各個領域人士的研究，我們分析了“未來世界中活躍的材料是什麽?”，並在此基礎上，世界我們決定命名“SOLAMENT ®︎”，Papas (核心社會意義)，徽標，具有開啟各種任務和約束的可能性的意義。

最初它是一種用於汽車和建築材料的材料，但在研究和收集未來的本質時，它似乎與這種材料有很高的親和力，我轉向服裝和可持續性等領域。在這個概唸得到解決之後，作為實現原型制作的合作夥伴，我想問一下時裝設計師Kozu Tsumura的設計。這是2~3個月的研究和2~3個月的生產密集時間。

在這些研究中，也反映了成員通常的豐富投入。

埃森哲歌曲中的咨詢成員也是項目成員，可以加強對社會產生更強烈影響所需的商業視角。我們的優勢是可以在相互支持的同時進行制作。

由<Pixie Dust Technologies>和<Shionogi Pharmaceutical>共同開發的“Gamma Wave Sound”項目也是一個類似於Droga5的案例，所以請讓我介紹一下。

有報告稱阿爾茨海默型癡呆癥患者的伽瑪波波段的腦波降低。已經證實，當聽到“Pixy DustTechnologies”的專利技術40Hz特殊調制聲音“伽瑪波聲音”時，大腦中的伽瑪波會變得活躍，我們正在嘗試通過使用該技術來解決癡呆癥問題。這項技術長期以來一直引起世界各地研究機構的關註，但尚未確定如何與世界溝通。所以我們決定支持品牌和社會實施。

例如，您可以與作曲家一起制作調制為“Gamma Wave Sound”的歌曲，並在廣播電臺上播放，您可以在語音平臺的<Voicy>中選擇具有“Gamma Wave Sound”的歌曲，或者在超市中使用“Gamma Wave Sound”運行原始曲目。如果您可以在日常生活的每個場景中聽到“伽馬波聲音”，您可以在不改變生活流線的情況下照顧認知功能。我的目標是這樣一個世界。

那時每個人都在公司裡跑來跑去 (笑) 。

哦，是的 (笑) 。Droga5的每個人都是棒球嗎?由於成員在充分利用他們的專業領域的同時實際找到合作夥伴，他們能夠真正擴展到各個地方。能夠利用埃森哲擁有的網路也很棒，從這個意義上說，我認為這是一個Droga5的優勢表現良好的項目。

該項目將在未來繼續，但由於我決定在短時間內開始運行並制作一個主題，我從去年夏末開始進入核心大約三個月。即使在那之後，我被告知我想讓“伽馬波聲音”作為從新加坡開始的新LCC的機艙內內容流動，並且行政部門也同意它並繼續傳播。

在Droga5中，我經常會見客戶公司的總裁。我們不僅可以與所謂的營銷人員互動，還可以直接與管理層合作，在整個客戶公司範圍內開展項目。因此，有一種感覺，它與商業本身的創意有關。

有許多工作旨在成為品牌資產，安裝在社會上並使其成為基礎設施。至於創作者的輸出，可能會有圖像和海報等圖像，但我認為Droga5是一個有趣的地方，可以處理不適合那裡的新輸出。

Droga5東京有一個名為“改變頭腦”的指導方針。在解決問題的各種解決方案中，這是一個世界從未見過或聽過的尖銳想法，就像針尖一樣，它將打開變革的機會。我在工作上非常重視這個思想。

我也這麽認為。埃森哲有一個可以從A到Z完成的環境。客戶公司經常尋求變革。這就是我們打開風洞的原因。

每個人都有這樣的意識，所以每個人都很認真。這就是為什麽我非常擔心 (笑) 。

是的，很辛苦吧。因為我們的目標是擴大創造力的領域，所以只有未知領域。這就是為什麽我希望你加入那些想要探索它的冒險精神的人。