공공의 과제에 도전하기 위한 교과서
세계의 광고의 역사에 남는 캠페인으로, 두 개의 「Think」를 구가하는 것이 있다. 폭스바겐의 'Think small'과 애플의 'Think different'다. 거기서 스기야마 고타로우는 2025년에 이렇게 구분한다. "Think Public"과. 즉 「공공을 생각하자」라고.
스기야마 고타로우는 광고 업계가 사는 레전드다. 덴츠의 이그제큐티브 크리에이티브 디렉터, 이사 상무 집행 임원을 거쳐 라이트 퍼블리시티의 대표 이사 사장으로 취임. 현재도 크리에이티브의 제일선에서 활약해, 수많은 저작도 세상에 보낸다.
그 스기야마의 신간『THINK PUBLIC 세계의 크리에이티브는 공공의 과제에 답을 낸다』(선전회의)는, 세계의 공공의 과제 해결을 위한 광고——그것을 스기야마는 「공고」라고 부른다――의 풍부한 실례를 거론해, 그 앞의 비전을 나타낸다.
스기야마는 본서의 취지를 이렇게 적는다. "어떤 것이라도 큰 것이 훌륭하다, 라고 대부분의 사람이 생각하고 있던 시대의 미국에, 작은 것의 메리트를 어필해 가치관의 전환을 촉구한 폭스바겐의 「Think small」(1960년), 유일무이의 개성을 가지는 것의 의미를 물어, 다양성의 사회를 선취한 애플의 「 different』(1997년)——이런 이름 캠페인을 본다면 광고는 이미 'Think Public'의 시대를 맞이하고 있다.
이들 'Think Public' 사례를 풍부한 도판과 함께 소개하고 있으며, 공고의 현재 진행형 교과서라고도 부를 수 있는 마무리다.
덧붙여서 「public」의 어원은 라틴어의 「populus=사람」으로부터. 또 퍼블리시티의 어원도 라틴어의 「publicus=국민의」로, 이것도 「populus」로부터의 파생. 게다가 필자는 편집자이자 자주 독립의 퍼블리셔이기도 하지만, 「publish」의 어원도 「populus」에 연결된다. 말하자면 「Think public」이란, 광고나 미디어에 종사하는 사람에게의 존재의의의 재정의를 촉구하는 말이기도 하다.
이 책은 전 '광고비평' 편집장의 카와지리 료이치가 '편집협력'으로 크레딧을 받고 있으며, 광고업계의 레전드와 광고 저널리스트가 협동한 글로벌 시점의 '광고 '업계' 비평'으로 되어 있다.
