1 : 돈을 벌는 구조는 만들지 만, 돈을 쓰지 않는다.
「숫자를 파악할 수 있게 되는 것은 비즈니스에서 중요한 일입니다만, 노숙자 생활을 거쳐 깨달은 것은 돈이 전부는 아니었다는 것입니다. 자신이 누구인지 이해하고, 하고 싶은 것, 열중할 수 있는 것에 돌진하는 것. 돈은 그 결과일 뿐입니다」
2 : 자신이 디자인한 것이 자신을 행복하게 해준다
"기본적으로 자신이 만들었다고 말할 수 있는 것 밖에 팔지 않습니다. 동시에 좋아하는 것만을 취급하고, 그 좋아하는 것과는 24시간 사귀습니다.
3: 누구의 의견도 듣지 않는 프리덤 퍼스트
"누군가의 의견을 듣고 실패하면, 그것은 자신의 잘못입니다. 그 사람은 책임을 지지 않습니다. 실패해도 자신의 탓이라면, 자신이 하고 싶은 일을 하면 됩니다.
4 : 비즈니스 파트너는 환영하지만 공동 경영은하지 않습니다.
"젊은 무렵은 누군가와 함께 비즈니스를 하기 쉽습니다. 처음에는 좋지만, 역시 어딘가에서 모습을 알게 됩니다. 크리에이티브와 결정권이 일관되지 않으면 잘못된 방향으로 가기 쉽고 배신당한 적도 있으면 반대로 브랜드를 마음대로 매각해 버린 적도 있었습니다"
5 : 주위의 스탭은 이구에 한정한다
“우리의 일은 브랜드 디자인부터 카페 컨셉 디자인, 공항 터미널 개발까지 다양합니다. 인스타의 DM이 계기로 프리젠테이션 자료를 내일 준비할지도 모른다.
6 : 빈손으로 가게를 나와도 기분 좋은 가게를 만든다
「〈뷰리〉가 그런 부티크입니다. 어느 점포 하나 매우 같은 디자인은 없고, 제품을 손에 들고, 향기를 맡고, 판매원과 조금의 대화를 하는 것만으로, 아무것도 사지 않아도, 내가 하고 싶은 스토리를 가지고 돌아갈 수 있습니다. 카탈로그도 타다로 가지고 돌아갈 수 있습니다(웃음)」
7 : 생각나던 그 때 움직이지 않는 것은 잊어
「여행을 하는 것, 무엇이든 보는 것, 관계없는 것도 흥미를 가지는 것. 하루의 귀중함을 소중히 하고 있기 때문에, 생각한 그 순간부터 움직이기 시작합니다. 일 상대에게도 반드시 만나러 가고, 어지럽히고 있는 것은 싫습니다. 필연적으로, 움직이지 않는 것은 곧 잊어 버립니다」
8：로고를 중요하다고 생각하지 않는다. 특정 로고에 얽매이지 않음
“로고는 시대에 역행하는 20세기 마케팅의 상징입니다. 결국, 로고는 규칙으로, 모두 만들고 싶습니다만, 규칙은 깨기 위해서 있습니다.우리는 로고를 팔고 있는 것은 아니고, 뛰어난 상품이나 세계관을, 독자적인 방법으로 여러분에게 전달하고 있습니다”
9 : 독자성이야말로 인도자, 굳이 유행에 역행한다
"어딘가의 브랜드가 하나의 흐름을 만들어 다른 브랜드는 그것에 추종합니다. 있을지도 모르는 최첨단을 둘러싼 싸움에는 흥미는 없고, 유일무이인 것을 목표로 합니다. 그것은 어떻게 실현하는가 하면, 정반대의 접근을 합니다.
10 : 어리석은 선물을 한다면 죽은 것이 낫다
“우리는 프레젠테이션이 능숙합니다. 많은 회사는 파워포인트에서 프레젠테이션 자료를 준비하고 있다고 생각합니다만, 우리는 전하고 싶은 내용을, 매번 생각지도 못한 최적의 툴을 사용해 제안합니다.
