Libros de texto para abordar cuestiones públicas
Hay dos campañas en la historia de la publicidad global que proclaman "Piensa": "Piensa en pequeño" de Volkswagen y "Piensa diferente" de Apple. El eslogan de Kotaro Sugiyama para 2025 es "Piensa en público". En otras palabras, "Pensemos en el público".
Kotaro Sugiyama es una leyenda viva de la industria publicitaria. Tras desempeñarse como Director Creativo Ejecutivo y Director General en Dentsu, se convirtió en Presidente y Director Ejecutivo de Light Publicity. Continúa activo en la vanguardia de la industria creativa y ha publicado numerosos libros.
El nuevo libro de Sugiyama, "THINK PUBLIC: Global creativity provides answers to public issues" (Sendenkaigi), presenta numerosos ejemplos de publicidad destinada a resolver problemas públicos en todo el mundo -lo que Sugiyama llama "anuncios públicos"- y ofrece una visión de lo que nos espera.
Sugiyama escribe sobre el propósito de este libro: «En una época en Estados Unidos en la que la mayoría de la gente creía que lo grande siempre era mejor, la campaña «Think small» (1960) de Volkswagen promovía las ventajas de lo pequeño y fomentaba un cambio de valores, mientras que la campaña «Think different» (1997) de Apple cuestionaba el significado de una individualidad única y anticipaba una sociedad diversa. Si seguimos el ejemplo de estas famosas campañas, la publicidad ya ha entrado en la era del «Think Public». Está evolucionando, por así decirlo, hacia una «tercera forma de pensar».
Estos ejemplos de "Think Public" se presentan con una gran cantidad de ilustraciones, lo que hace del libro lo que podría llamarse un libro de texto moderno sobre anuncios públicos.
Por cierto, la palabra "público" proviene del latín "populus", que significa pueblo. La palabra "publicidad" también proviene del latín "publicus", que significa pueblo, y que a su vez deriva de "populus". Además, soy editor y editor independiente, y el origen de la palabra "publicar" también está vinculado a "populus". En cierto sentido, "Think public" es una frase que anima a quienes trabajan en publicidad y medios de comunicación a redefinir su propósito en la vida.
Este libro está acreditado al ex editor jefe de Crítica publicitaria, Kawajiri Koichi, como "asistente editorial", y es una "crítica de la industria publicitaria" desde una perspectiva global, creada en colaboración entre una leyenda de la industria publicitaria y un periodista publicitario.
